Wie beeinflussen uns Influencer?

Wie beeinflussen uns Influencer?

Influencer sind für viele Menschen der jüngeren Generation die Stars der Online-Welt. Sie sind Meister der Selbstvermarktung und haben grossen Einfluss auf die Meinungsbildung.

Wörtlich übersetzt bedeutet der englische Begriff Influencer „Beeinflusser“. Und genau das ist das erklärte Ziel hinter jedem Instagram-, Facebook- oder YouTube-Post, den ein Influencer veröffentlicht: Die aktive Beeinflussung der als Follower bezeichneten Fan-Gemeinde.

Influencer: Missionare in fremdem Auftrag

Um die Mechanismen zu verstehen, die hinter der Beeinflussung durch Influencer stecken, muss man sich zunächst mit der Tätigkeit dieser viel bejubelten Gruppe befassen. Bei Influencern handelt es sich um Personen, die ihre Persönlichkeit und Ausstrahlung nutzen, um Produkte bzw. einen bestimmten Lebensstil anzupreisen oder um Botschaften unter die Leute zu bringen.

Was viele Fans der Influencer gern verdrängen oder gar nicht wissen: Bei ihren Lieblingen handelt es sich um Missionare in fremdem Auftrag. Sie bewerben genau die Produkte, die ihnen von der Industrie kostenlos zur Verfügung gestellt werden oder für die sie bezahlt werden.

Was ist an Influencern so faszinierend?

Influencer nutzen ihre Persönlichkeit und ihre Social-Media-Präsenz, um ihre Fans und Follower zu beeinflussen. Sie teilen ihr Leben und ihre Erfahrungen und geben ihren Followern Ratschläge zu verschiedenen Themen. Dabei spielen insbesondere Themen wie Mode, Schönheit, Sport, Lifestyle und Reisen eine grosse Rolle.

Für viele Follower sind ihre Online-Stars Vorbilder und nicht selten empfinden eingefleischte Fans so etwas wie Freundschaft. Da Influencer einen Teil ihres Lebens mit den Followern teilen, erzeugen sie ein Gefühl von Nähe und Vertrautheit. Da reicht es unter Umständen schon, wenn ein Fan-Kommentar zu einem neuen Bild mit einem Herz- oder Daumen-hoch-Emoji vom Influencer „belohnt“ wird, um die Follower in Verzückung zu versetzen. Dass diese Art der Interaktion nichts mit Kommunikation zu tun hat, blenden die meisten Influencer-Fans aus.

Mündiges Publikum ist unerwünscht

Wie der Name schon sagt, wollen Influencer ihre Fans beeinflussen. Ein mündiges, selbstbestimmtes Publikum ist in diesem Szenarium unerwünscht. Idealerweise befolgt die Fan-Gemeinde die Empfehlungen der Vorbilder und bucht das empfohlene Hotel, kauft den vorgestellten Lippenstift und spult das beworbene Fitnessprogramm ab ‒ inklusive des Konsums aller Muskelaufbaupräparate.

Dass die Methode erfolgreich ist, belegt eine Umfrage, die von der Plattform „Statista“ im Jahr 2022 in Deutschland durchgeführt wurde. Knapp ein Viertel aller Befragten gab an, im letzten Jahr ein Produkt gekauft zu haben, das von einem Influencer auf YouTube beworben wurde. 19 Prozent taten das Gleiche, wenn das Produkt von einem Instagram-Influencer vorgestellt wurde.

Einfluss der Influencer wächst

Der Einfluss der Influencer wächst kontinuierlich. Mittlerweile ist mit dem sogenannten Influencer-Marketing ein ganz neuer Zweig des Online-Marketings entstanden. Das heisst: Unternehmen machen sich die Popularität und die Reichweite von Influencern zunutze, indem sie die Social-Media-Stars dafür bezahlen, Werbung für bestimmte Produkte zu machen. Die Follower folgen ihren Vorbildern willig, denn die Influencer geniessen grosses Vertrauen bei der Gefolgschaft.

Enttäuschung ist vorprogrammiert

Makellose Haut, exklusive Hotelzimmer, Top-Figur oder perfektes Make-up direkt nach dem Aufstehen: Trifft die gefilterte Realität der Social-Media-Stars auf die Lebenswirklichkeit der meisten Follower, ist die Enttäuschung vorprogrammiert. In der durchgestylten Welt der TikTok-, YouTube- und Instagram-Influencer ist kein Platz für banale Dinge wie Mathe-Test, Cellulite, 40-Stunden-Woche oder Ehekrisen.

Influencer lassen ihre Fans immer nur an Ausschnitten aus ihrem Leben teilhaben. Sie bestimmen, was die Follower zu sehen bekommen und was vor der Öffentlichkeit verborgen bleibt. Obwohl viele von ihnen um Transparenz bemüht sind, kollidieren Scheinwelt und Realität spätestens dann, wenn auf einem angeblichen Schnappschuss direkt nach dem Aufwachen die ideal zerzauste Nachtfrisur, schmeichelndes Make-up und ein perfekt sitzendes Nachthemd in Grösse 34 zu sehen sind.