Google gegen Amazon
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Google gegen Amazon
Der US-amerikanische Suchmaschinenriese Google ist zur Konkurrenz von Amazon geworden, wenn es um das Online-Shopping geht. Die digitale Wirtschaft wird von einigen grossen Konzernen dominiert. Dazu gehören:
- Microsoft
- Apple
- Amazon
Die vorherrschende Position der "Big Five" in der Digitalwirtschaft ist nur schwer zu brechen. Die Giganten stehen in direkter Konkurrenz zueinander. Google plant nun mittels eines Strategiewechsels gegen Amazon vorzugehen. Seitens Amazon wird dies als Frontalangriff gewertet.
Google steht im Wandel
Jeder Kunde, der mithilfe der Suchfunktion von Google Produkte entdeckt, kann auch direkt weitereDetailinformationen und 3-D-Ansichten abrufen. Ausserdem wird der Kunde auch gleich den Warenkorb mit den gewünschten Produkten auf der Seite des Anbieters füllen können. Selbstverständlich ist so etwas nur bei einem Google-Partner möglich. Eine Möglichkeit ist zum Beispiel, den Google-Zahlungsdienst zu nutzen. Auch die Kundendaten können direkt weitergegeben werden. Das ist bereits seit vielen Jahren eine bewährte Strategie des Marktriesen. Auf diese Art versucht Google, seine Vormachtstellung weiter auszubauen. Um über Google verkaufen zu können, müssen die Anbieter die entsprechenden Bedingungen der Plattform natürlich akzeptieren.
Neue Massnahmen zur Begrenzung der Marktmacht
Es ist kein Zufall, dass Google genau jetzt einen Frontalangriff startet. Neue Massnahmen begrenzen die Marktmacht des Riesen; diese sind ernst zu nehmen. Ein ungehinderter Ausbau des Online-Geschäfts wird zunehmend schwieriger. Das Kartellrecht wird in der Europäischen Union immer öfter geltend gemacht. Erst kürzlich musste Google eine Rekordstrafe von mehr als € 2,4 Milliarden zahlen. Das Hoch des Online-Handels aufgrund der Corona-Pandemie geht allmählich zurück, die Umsätze sind leicht rückläufig. Dennoch wird das Internet weiterhin häufig für die Suche nach Produkten oder Produktinformationen genutzt – natürlich meist über Google. Amazon wird also quasi umgangen, wenn von Google aus direkt auf das Produkt zugegriffen werden kann.
Enormer Marktanteil von Amazon im Online-Handel
Der Angriff kommt trotz allem relativ spät; in den USA hat Amazon im Online-Handel bereits einen Marktanteil von 41 Prozent. Viele Kunden suchen dort ihr Produkt direkt über Amazon anstatt über Google. Deshalb sucht sich Google nun Verbündete wie z. B. Walmart oder Shopify. Termine zur Einführung der neuen Strategie sind noch nicht bekannt – auf jeden Fall wird es aber ein globaler Wettkampf.